▷ Sur quelles plateformes diffuser du marketing de contenu ? Syril Tiar


Dans cet article, je vous présente en détail les différentes plateformes afin de bien diffuser votre marketing de contenu. On différenciera ici deux types de plateformes : celles des réseaux sociaux (pour lesquelles j’ai déjà publié l’article quels réseaux sociaux pour mon activité professionnelle), puis les plateformes de types communautaires / blogging.

Cet article vous sera donc utile pour connaître des plateformes que vous ne connaissez ou ne maîtrisez sans doute pas encore, mais également pour vous aider à faire un choix en fonction de vos besoins.

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Sur la première partie de l’article, vous découvrirez un rapide résumé des réseaux sociaux connus tel que Facebook, LinkedIn, Instagram, Pinterest et Twitter.

Les réseaux sociaux pour le marketing de contenu

Facebook

Il s’agit du réseau social le plus connu et comprenant le plus d’actifs dans le monde.

Facebook permet le partage d’informations, de photos, vidéos, et musiques avec vos « amis ». Vous pouvez donc retrouver ceux qui sont déjà inscrits sur le site, mais aussi inviter vos contacts à se joindre au réseau social. Facebook peut être utilisé à titre privé ou professionnel, l’inscription est gratuite.

Le principe est simple : vous créez un profil, vous recherchez des contacts et ajoutez les vôtres, ce qui vous permet d’étendre votre réseau. Chaque utilisateur publie des informations sur son « mur ». Ces informations sont ensuite répercutées dans les « fils d’actualité » de vos amis et, en contrepartie, vous avez accès à leurs publications sur votre propre « fil d’actualité ».

C’est un carrefour de l’information où se croisent les dernières actions des membres, les derniers news, ou encore tous les liens partagés (musique, concert, ciné, artiste, photos, etc.) par vos proches et leurs connaissances. Vous pouvez naviguer sur le site, communiquer avec vos contacts, vous inscrire à des groupes et des événements.

Avantage : C’est le réseau social le plus connu avec le plus de personnes.

Inconvénients : Cette plateforme commence à être un peu saturée et vieillissante. Facebook pratique trop de sponsoring ce qui lasse les utilisateurs.

LinkedIn

Cette plateforme est destinée aux relations professionnelles et commerciales.

Sur LinkedIn, ce que vous retrouverez, ce sont essentiellement des entreprises et des professionnels qui cherchent à gagner en visibilité, à promouvoir leur marque, contacter de nouvelles personnes, se créer un réseau ou encore augmenter la visibilité de leur business.

Avantages : Il vous permet de gagner en visibilité, d’entrer en contact avec de nouvelles personnes ou entreprises, d’attirer des personnes sur votre profil, vous créer un réseau.

Inconvénient : Ce réseau sociaux est plus accès sur la recherche d’emploi que la diffusion de contenu.

Instagram

Instagram est un réseau social qui permet d’éditer et de partager ses photos et ses vidéos depuis votre Smartphone ou même votre ordinateur. Chaque utilisateur possède un « mur » dans lequel il va pouvoir afficher les diverses photos et vidéos prises et modifiées via l’application.

Les autres utilisateurs pourront alors « liker » la photo, ou bien la commenter. Si vous utilisez les hashtags pour poster votre photo, n’importe quel utilisateur sera en mesure de la voir en effectuant une recherche par hashtag.

Instagram permet également de suivre un utilisateur, ou d’être soi-même suivi. Cela permet d’avoir les photos des utilisateurs suivis dans son fil d’actualité, ou d’être présent dans le fil d’actualité de ceux qui nous suivent (un peu comme le fil d’actualités de Facebook).

Vous pourrez rendre votre page accessible à tous les utilisateurs ou choisir de valider les demandes vous-même.

Avantage : C’est le réseau social le plus tendance à l’heure actuelle.

Inconvénient : Il est difficile de se faire une place sur le réseau en raison du monde présent (trop de concurrence).

Pinterest

Pinterest est un site web américain mélangeant le concept de réseautage social et de partage de photographies.

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C’est une plateforme de découverte, d’inspiration et de partage de visuels en ligne. Ce site marche sur le système de tableau par catégorie où l’on peut épingler des visuels.

Vous avez un moteur de recherche où vous pouvez taper vos mots-clés pour trouver des articles, des photos correspondantes.

Les secteurs les plus tendances sur Pinterest à l’heure actuelle sont la mode, la décoration, la recette « do it yourself », le voyage, etc.

Le fonctionnement du réseau est sous forme de commentaires, abonnement, partage avec son propre compte.

Avantages : Développer l’image de marque, générer des ventes, améliorer le référencement naturel.

Inconvénients : L’audience est majoritairement féminine. Ce réseau social demande également de créer des visuels attractifs.

Le réseau commence à gagner de plus en plus d’ampleur. Je pense que c’est vers ce réseau que vous devez développer votre présence, car il a un gros potentiel.

Twitter

On peut se servir de Twitter de deux façons : pour recevoir de l’information ou pour en envoyer. Lorsque l’on est abonné, on reçoit de l’information. Celle-ci arrive sous la forme de message court appelé “tweets”. Ces messages arrivent directement sur votre page Twitter, cela s’appelle le fil d’actualité. Les informations s’affichent au fur et à mesure de leur arrivée.

Lorsqu’un utilisateur envoie un message à ses abonnés, on appelle cela un tweet (gazouillis). Un Tweet est un message court pouvant contenir éventuellement en plus des liens vers des articles plus complets, des images, des vidéos… mais ne pouvant pas dépasser 280 caractères. Et c’est tout l’intérêt de Twitter : d’aller à l’essentiel de l’information.

Avantage : Ce réseau est axé sur le partage de contenu.

Inconvénient : Il est assez difficile d’avoir une voix lorsqu’on n’est pas encore reconnu sur ce réseau.

Dans la seconde partie de cet article, vous découvrirez les plateformes moins connues du grand public pour diffuser votre contenu. Ces sites sont très ciblés et donc intéressants pour diversifier votre contenu.

Les plateformes où diffuser le marketing de contenu

Medium

Medium est une plateforme axée « communauté ». Vous pouvez vous inscrire gratuitement puis publier des articles sur le site web de Medium, avec tous les autres utilisateurs enregistrés.

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Il ne s’agit pas d’un blog autonome, mais d’une plateforme où chaque personne partage du contenu. Vous avez également une barre de recherche pour taper des mots-clés si vous cherchez des articles. Vous pouvez également poster des articles :

Medium est un site vraiment populaire et un moyen gratuit et facile pour augmenter votre audience. Il possède également une partie payante, de 5 dollars par mois et 50 dollars par an.

Quand vous postez votre article, Médium propose à la fin de vos articles des liens vers le contenu d’autres utilisateurs, l’utilisateur peut être distrait par ses liens et zapper votre article.

Lors de la publication, vous pouvez ajouter des images, vidéo, liens, article, etc. Vous pouvez également déposer jusqu’à 5 tags par publication.

Voici un exemple :

Vous ne pouvez pas poster une quantité illimitée d’articles par jour, car vous êtes limité à 3 publications par jour.

Avantages : Système de réputation Facile d’utilisation. Audience déjà présente.

Inconvénients : Manque d’options et de personnalisation pour la publication des articles. Impossible d’afficher vos propres publicités et de monétiser votre contenu.

Si vous souhaitez publier du contenu le plus rapidement possible avec une audience déjà présente sur la plateforme, c’est le moyen le plus efficace pour vous.

Vous n’avez pas un profil personnel avec un mur comme sur les réseaux sociaux, vous ne faites que publier votre article avec votre nom.

Il est donc conseillé d’avoir son blog personnel à côté de Médium. Il faut voir Médium comme un moyen d’obtenir de la visibilité pour promouvoir son blog personnel.

Reddit

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Reddit est un site communautaire et social proposant du contenu sur de nombreux sujets différents. Ce site est riche en information souvent pertinentes, avec un œil très particulier sur l’actualité.

Vous pouvez échanger sur cette plateforme sur différents sujets.

La plateforme compte des millions d’utilisateurs dans le monde qui peuvent échanger autour des “subreddits” (sujets créés par les autres utilisateurs). Ces sujets sont créés à partir de thèmes comme les sciences, l’art, la politique ainsi que nombreux autres thèmes.

Je vous montre comment se présente la plateforme quand vous souhaitez publier un article :

Avantage : Ce site est très riche en information.

Inconvénients : Son système de « subreddits » n’est pas facile à comprendre et pas très instinctif. Les sujets à la une sur cette plateforme sont plus accès science, politique.

Quand vous voulez poster du contenu, vous pouvez choisir à quel endroit vous le poster. Soit vous faites un post à votre nom, soit vous vous associez à une communauté telle que : France, Europe. Toutefois, vous devez respecter un certain nombre d’obligations que la communauté vous impose comme « poster un sujet d’actualité n’excédant pas 1 mois » par exemple.

De plus, quand vous cliquez sur le bouton pour vous abonner à un subreddit, il entre dans votre profil.

Les redditors (les utilisateurs de la plateforme) collectent des points Karma des posts et des commentaires durant leur vie Reddit. Dès lors que vous récoltez beaucoup de points, vous êtes alors considéré comme un membre digne de confiance.

Maintenant que l’utilisation de Reddit n’est plus un secret, à vous de jouer !

Tumblr

Tumblr est une sorte de plateforme de micro-blogging de type réseau social. Comme sur les réseaux sociaux, vous avez un système d’abonnement et les interlocuteurs peuvent vous suivre également en retour. S’inscrire sur Tumblr vous permet de développer rapidement une audience pour votre blog.

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Il est très facile de commencer et il n’y a pas de frais d’inscription sur Tumblr ou de fonctionnement de votre blog. Vous avez également la possibilité d’acheter des modèles « premium ».

Tumblr est principalement connu pour le partage de contenu multimédia tel que les vidéos, les images Gif animés avec ou sans texte. Lorsqu’il y a du texte, il est en général assez court (limité à 500 caractères).

Quand vous voulez poster sur la plateforme, vous avez le choix :

Généralement, les utilisateurs partagent une vidéo, un son ou une image, y compris des GIF animés, avec ou sans texte d’accompagnement.

Par exemple, si vous souhaitez partager un article de votre blog personnel, vous ajoutez le lien et Tumblr met automatiquement l’image et le titre. Vous n’avez qu’à ajouter un texte si vous le souhaitez.

Quand vous postez sur le site, vous pouvez mettre des hasthags. Tumblr vous fait même des propositions de Hasthags.

Avantage : La plateforme est très facile d’utilisation pour poster du texte, des images et des vidéos.

Inconvénients : C’est une plateforme globalement assez limitée en termes de design, etc.

Tumblr est une plateforme interactive avec une audience déjà présente qui vous permet de gagner rapidement de la visibilité. Cependant, en ce qui concerne le contenu que vous souhaitez écrire, il est plutôt conseillé d’écrire du contenu court. Par exemple, si vous possédez votre blog personnel, proposez une version longue sur celui-ci et une période plus courte sur la plateforme Tumblr ou partagez-le tout simplement.

Imgur

Il s’agit d’une plateforme de type blogging où chaque personne dispose de son profil. Sur cette plateforme, on peut écrire, partager des articles. L’inscription est gratuite. Et une fois inscrit, vous pouvez naviguer sur la plateforme à travers la barre de recherche ou vous rendre sur des balises afin de découvrir du contenu classé par thème.

Quand vous souhaitez écrire un article, vous pouvez ajouter des images, un lien vers un autre site.

Vous pouvez également ajouter des tags.

Avantage : Cette plateforme est facile d’utilisation.

Inconvénient : Imgur pro est devenu gratuit, mais désormais beaucoup de publicités sont présentes sur cette plateforme.

Imgur est considéré comme une galerie d’images. Elle repose essentiellement sur la publication d’images et a donc peu de contenu écrit.

Le mieux si vous voulez diffuser votre contenu est de mettre une image qui vous parait attrayante avec le lien vers votre site où vous avez posté l’article.

Conclusion

Pour diffuser votre contenu, vous devez absolument être présent sur les réseaux sociaux.

Si vous souhaitez élargir votre champ de diffusion, alors pourquoi ne pas vous tourner vers d’autres plateformes telles que Medium, Reddit ou Imgur ?

Medium et Tumblr sont ceux qui donnent actuellement (et pour cet exercice) le plus de résultats. Mais il convient d’être un peu régulier sur l’une ou l’autre des plateformes afin d’observer les résultats.

Article écrit de concert avec Clara Anjos, stagiaire en Bachelor à l’ESG Toulouse, et infographies co-réalisées avec Laetitia Claret.





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